Clubes investem em uniformes exclusivos para lucrar com vendas

Nos últimos anos, Figueirense apresenta o elenco e as novas camisas no começo da temporada

Cada vez mais tecnológicas (e caras), as camisas de times de futebol são essenciais para os torcedores que gostam e têm condições de frequentar um estádio. Aqueles mais fanáticos, que colecionam ou têm orgulho de ver a sua equipe com o uniforme do ano, sentem mais no bolso. Toda temporada, pelo menos, os clubes lançam dois jogos de camisas para entrar em campo, com valores que beiram os R$ 200. 

Fernando Ribeiro/www.criciumaec.com.br

Camisa nova deu sorte ao Tigre: três vitórias em clássicos

Em Santa Catarina virou moda organizar eventos para apresentar os uniformes. No caso do Figueirense, o clube também aproveita a ocasião para mostrar à torcida os atletas que defenderão a equipe no ano. Avaí e Joinville também utilizam o mesmo expediente. Além de criar uma aproximação com os torcedores, o clube fatura com a venda dos novos produtos. 

A assistente de desenvolvimento de produtos do Grupo Dass, detentor das marcas Umbro (Chapecoense e Joinville) e Fila (Avaí), Cristiane Holschuh, explicou como funciona o processo de criação. “Os designers ficam em São Paulo fazem o desenho e mandam para Saudades. Fazemos o protótipo e mandamos de volta. O marketing apresenta para o clube, que pode pedir alterações. O clube dá um direcionamento antes de criarmos. A camisa três geralmente é retrô, sempre tem uma história por trás”, contou. 

Figueirense

Fabricante: Lupo (Brasil)

Valor: R$ 199 (sócios têm 10% de desconto) 

O Figueirense trocou a Fila pela Lupo em janeiro de 2015. O contrato assinado tem validade até dezembro de 2016 rendeu ao clube uma verba e prevê royalties sobre vendas e premiações. O Alvinegro tinha outras propostas, mas a marca nacional fez a “composição mais vantajosa”, segundo o gerente de marketing Gustavo Spanholi, que não revelou a meta estipulada pelo setor comercial. 

Chapecoense

Fabricante: Umbro (Inglaterra)

Valor: R$199 (sócios terão descontos quando a loja oficial do clube estiver aberta) 

A Chapecoense prepara um modelo novo para maio, quando começa o Campeonato Brasileiro e por enquanto usa um modelo idêntico ao de 2015. O novo uniforme do Verdão está sendo bolado pela Umbro, cuja fábrica fica em Saudades, município do Oeste do Estado. Segundo a supervisora de marketing Clarissa Solette, o clube tem a projeção de aumentar as vendas com a inauguração da loja virtual da Chape.

Avaí

Fabricante: Fila (Itália)

Valor: R$ 199 (R$ 179 para sócios em www.avaistore.net

Satisfeito com a parceria com a Fila, o Avaí renovou o contrato por mais dois anos (até 2017) com a marca italiana. O design das camisas passa pelos departamentos de marketing e licenciamento antes de serem aprovados pela diretoria. O Leão está jogando com os uniformes de 2015. A data para lançamento do novo fardamento ainda não foi definida pelo clube, mas deve acontecer em março com evento oficial. 

Joinville

Fabricante: Umbro (Inglaterra)

Valor: R$ 199 (sócios pagam R$ 179) 

A experiência no futebol e o interesse que demonstrou no Joinville foi o diferencial na escolha pela Umbro, de acordo com o gerente de marketing Fernando Kleimann. A qualidade dos produtos também pesou. O contrato com a marca inglesa, assinado em maio de 2014, foi prorrogado até 2017. O JEC tem a estimativa de vender até 35 mil camisas neste ano. “Estamos bem satisfeitos com a parceria”, disse. 

Criciúma

Fabricante: Kappa (Itália)

Valor: 179,90 (10 a 15% de desconto para sócios) 

O clube quis inovar com o seu uniforme número dois. Segundo a gerente comercial Viviani Olímpio, o modelo da camisa, com duas faixas verticais em preto e amarelo, foi proposto pela fornecedora e aprovada pelo clube. “O pessoal está bem dividido. Há os que amaram e os que detestaram”, brincou. O fato é que até agora a camisa número dois deu sorte ao Tricolor. Nos clássicos contra Avaí e Joinville, o Tigre venceu os dois confrontos. O novo modelo deve estar à venda dentro de 40 dias. 

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