Marcos Cardoso

marcos.cardoso@ndmais.com.br A sociedade da Grande Florianópolis, os eventos culturais e as tradições da região analisadas pelo experiente jornalista Marcos Cardoso.


Marca Daslu vai a leilão milionário no dia 11 de maio

Antigo templo de grifes de luxo cobiçadas por clientes de todo o Brasil foi alvo de operação policial. Eliana Tranchesi, ex-proprietária que agigantou os negócios, morreu em 2012

A Daslu, grife de moda e luxo criada em São Paulo por Lucia Piva Albuquerque e Lourdes Aranha, em 1958, que se tornou sonho de consumo de brasileiras de Norte a Sul, terá os direitos de exploração da marca leiloados pela Sodré Santoro no dia 11 de maio, às 13h30.

O lance atual está em R$ 1.411.022, e inclui as demais marcas do Grupo Daslu, permitindo o uso do nome em roupas, joias, bijuterias, acessórios, perfumaria, higiene, decoração, promoções, comunicação, publicações, eventos, etc.

Antiga sede da Daslu, na Vila Olímpia, em São Paulo, que começou a ser demolida em 2013 – Foto: Rodrigo Coca/Fotoarena/Divulgação/NDAntiga sede da Daslu, na Vila Olímpia, em São Paulo, que começou a ser demolida em 2013 – Foto: Rodrigo Coca/Fotoarena/Divulgação/ND

Em 1990, quando Lucia faleceu, a filha, Eliana Piva de Albuquerque Tranchesi, assumiu o negócio, passando a comercializar artigos estrangeiros (70 marcas e R$ 400 milhões ao ano) e criando os próprios produtos Daslu.

Pouco após a mudança de endereço, da Vila Conceição para a Vila Olímpia (17 mil metros quadrados e custo de R$ 200 milhões), em 2005, Eliana e o irmão, Antônio Carlos Piva de Albuquerque, diretor financeiro, foram detidos pela Polícia Federal por crimes de sonegação fiscal e sentenciados a mais de 94 anos de prisão.

Em 2012, Eliana morreu por causa de um câncer no pulmão. Desde então, a multimarcas trocou de mãos duas vezes, recebeu investimentos e foi reerguida.

Eliana Piva de Albuquerque Tranchesi, ex-dona da marca Daslu, morreu em 2012 – Foto: Reprodução internet/Divulgação/NDEliana Piva de Albuquerque Tranchesi, ex-dona da marca Daslu, morreu em 2012 – Foto: Reprodução internet/Divulgação/ND

*Com informações do site Etiqueta Única.

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